Василь Кісіль та Партнери захистили право Групи Метінвест на бренд «АЗОВСТАЛЬ»

Апеляційна палата УКРНОІВІ скасувала рішення про відмову у правовій охороні та ухвалила рішення про реєстрацію торговельних марок «АЗОВСТАЛЬ» та «AZOVSTAL».

Юридична фірма «Василь Кісіль і Партнери» успішно захистила інтереси ТОВ «Метінвест Холдинг» у справі щодо реєстрації брендів «АЗОВСТАЛЬ» та «AZOVSTAL». Справа стала першою, у якій Апеляційна палата УКРНОІВІ застосувала нову норму про суперечність публічному порядку позначення, яке неправомірно відтворює об’єкти, які набули особливого символічного значення для українців під час війни.

У березні 2025 року УКРНОІВІ відмовив у реєстрації торговельних марок «АЗОВСТАЛЬ» та «AZOVSTAL». Відмову обґрунтували тим, що слово «AZOVSTAL» набуло особливого символічного значення, ставши символом національного спротиву, волі та незламності українського народу, а тому реєстрація знака нібито суперечить публічному порядку та загальновизнаним принципам моралі.

Партнер Іларіон Томаров та старша юристка Маргарита Толмач, представляючи інтереси ТОВ «Метінвест Холдинг» (до складу якого входить МК «Азовсталь»), довели, що такий підхід є помилковим і несправедливим щодо законного власника бренду.

Адвокати «Василь Кісіль і Партнери» наголошували, що суперечність публічному порядку та принципам моралі не можна встановлювати на припущеннях про те, як суспільство «може» сприйняти позначення. Застосувати цю підставу слід лише тоді, коли доведено саме неправомірність використання знака заявником.
Одним із доказів стало соціологічне дослідження знання та ставлення до позначення «АЗОВСТАЛЬ», результати якого підтвердили основні аргументи оскарження:

• Історичний і правомірний зв’язок. Група Метінвест управляє брендом «АЗОВСТАЛЬ» та розвиває його з 2006 року, інвестувавши в модернізацію комбінату сотні мільйонів доларів. Сталь «Азовсталі» лежить в основі знакових споруд України та світу — хмарочоса The Shard у Лондоні, мосту в Генуї, саркофага ЧАЕС.
• Захист від недобросовісного використання. Норма про обмеження реєстрації символів спротиву спрямована проти паразитування на таких назвах сторонніми особами. Натомість Метінвест реєструє торговельні марки, щоб захистити бренд від недобросовісних осіб і зберегти його розрізняльну здатність.
• Відсутність негативного контексту. Набуття символічного значення не надає слову «АЗОВСТАЛЬ» негативного змісту. Натомість бренд резонує з цінностями українського суспільства, а Метінвест активно використовує його в благодійних проєктах (зокрема, створення браслетів зі сталі для збору коштів для ЗСУ через United24, проєкт «Серце Азовсталі»).

Рішення Апеляційної палати

Колегія підтвердила, що сама лише обставина набуття позначенням особливого символічного значення не є достатньою підставою для відмови. Для застосування цієї підстави необхідно встановити ознаки неправомірності використання знака.

У рішеннях Колегія дійшла висновку, що позначення «АЗОВСТАЛЬ» та «AZOVSTAL» не мають ознак недобросовісної комерціалізації суспільно значущого символу сторонньою особою, оскільки їх реєстрацію здійснює суб’єкт, діяльність якого безпосередньо пов’язана з брендом «АЗОВСТАЛЬ» та його історією.

«Ця справа є першою в своєму роді – коли УКРНОІВІ погодився, що відмовити слід лише за умови доведення неправомірності використання позначення, яке набуло символічне значення. Це рішення буде зразковим для тлумачення норми про суперечність публічному порядку. Ми пишаємося, що допомогли захистити ім'я "АЗОВСТАЛЬ" для компанії, яка не лише створювала цю історію, але й тримає фокус на відновленні промислового серця Маріуполя», — прокоментував партнер Василь Кісіль і Партнери Іларіон Томаров.

«Азовсталь» має для Метінвесту особливе значення. Бренд підприємства пов'язаний з історією, поколіннями металургів, династіями, які будували його славу, тисячами споруд зроблених зі сталі «Азовсталі», а також, звичайно, з  мужністю оборонців Маріуполя від російського агресора. Тому для нас справою принципу було захистити бренд від використання людьми, які не мають жодного стосунку ні до комбінату, ні до його героїчної оборони. Це принципова позиція, бо Група Метінвест з 2022 року є ключовим партнером ініціативи підтримки захисників Маріуполя «Серце Азовсталі». Плануємо і надалі як підтримувати проєкт, так і пам’ять про захисників комбінату і його героїчну оборону», — зазначив директор із правового забезпечення Групи Метінвест Роман Огнев'юк.